Na tarde de 21 de dezembro, a Nielsen realizou uma webcast ao vivo, onde Lu Yunlin, Diretor de Estratégia de Desempenho de Vendas e Canal da Nielsen China, analisou completamente o mercado chinês de 2017 da perspectiva de novo consumo, novo varejo, nova ecologia e novo marketing, permitindo que os fabricantes encontrem maneiras de lidar com as novas mudanças em 2018.

Em 2017, a economia da China se mostrou estável e positiva, e o consumo continuou a impulsionar o crescimento econômico, com a contribuição do consumo para o PIB atingindo 65% nos primeiros nove meses de 2017, aumentando ano após ano.

As mudanças de mercado ainda estão em marcas * com 54 mercados que desapareceram em 2017.

A nova geração de consumidores está em ascensão, depois dos 90 e 00 ocupando mais gastos do consumidor, e eles estão mais dispostos a experimentar novos produtos.

Mais de 25 mil novos produtos surgiram no mercado de bens de consumo em 2016, mas 70% desapareceram em um ano e meio, com uma taxa de sobrevivência de novos produtos ainda menor.

Cada vez mais empresas estão aumentando seus gastos de marketing, mas os retornos não são tão satisfatórios.

Três características da nova geração de consumidores: auto-expressão, ascensão feminina, superconsumo,Os fabricantes querem ganhar a nova geração de consumidores nesses três aspectos.

Apresente-se: goste de mostrar comida e desfrutar de IP e experiências flash populares.

O consumo feminino está aumentando e, em algumas áreas, a capacidade de consumo ultrapassa a dos homens.

Superconsumidor: Participante pesado no produto, com alta paixão e maior rendimento.

Três características das tendências do mercado:

Atualização do consumo, saúde verde, reforma do varejo.

A atualização do consumo continua a ser um motor em todas as indústrias, com 35% dos consumidores dispostos a gastar mais dinheiro em alimentos e bebidas.

A consciência de saúde mudou os hábitos de compra de alimentos e bebidas, com o crescimento rápido das vendas de chá de frutas, sucos puros e água embalada, e a desaceleração do crescimento de chicletes e sucos em baixas concentrações.

Lojas integradas, lojas de groceria atualizadas e lojas sem pessoas são novos representantes do varejo, com quase metade dos CEOs de fabricantes e varejistas acreditando que o novo varejo vai mudar a indústria.

O núcleo da reforma do varejo – melhorar a experiência do consumidor

Três grandes tendências de marketing: a mudança do ecossistema de marketing para o móvel, o conteúdo de marketing para os interesses dos jovens (por exemplo, IPs populares) e o monitoramento de big data para melhorar a eficácia da publicidade.

Faça uma visão sobre a nova geração de consumo, as três principais tendências do mercado, a produção de marketing, vencer 2018.